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      警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫
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           警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫
          
           [提要] : 喜歡創(chuàng)意固然是好事,但千萬(wàn)不要在關(guān)公面前耍大刀,盡干些班門(mén)弄斧,越俎代庖的傻事。世界很公平,每人面前一碗飯,專(zhuān)業(yè)的事情專(zhuān)家做......
          
          
           面對(duì)中國(guó)足球,國(guó)人常常是“一聲嘆息”,其中原因很多,決策層經(jīng)常上演“越俎代庖”的鬧劇是最重要的一個(gè)。有人曾經(jīng)感慨:“在中國(guó)的足球圈里,你很難說(shuō)清到底誰(shuí)是一支球隊(duì)的‘主教練’。”俱樂(lè)部隊(duì)如此,國(guó)字號(hào)球隊(duì)更難以幸免。而在歐洲的頂級(jí)聯(lián)賽,即便是富可敵國(guó)的老板也不敢輕易越俎代庖。有人甚至給這個(gè)“越俎代庖”,貼上了中國(guó)足球觀念的標(biāo)簽。
          
           所謂“越俎代庖”,典出于《莊子逍遙游》:“庖人雖不治庖,尸祝不越俎而代之矣。”意思是說(shuō),廚師即使不在廚房里做飯,主祭的人也不應(yīng)丟下自己的職責(zé)代他人下廚房。曾看過(guò)一則很爛的廣告,每看一次,如鯁在喉。后來(lái)在一次聚會(huì)上與那則廣告的策劃人邂逅,本想數(shù)落他幾句,無(wú)奈他比我更無(wú)奈。他告訴我,此策劃并非他的本意,主要是采用了客戶(hù)的意見(jiàn),因?yàn)榭蛻?hù)有時(shí)不僅提出要求,往往還要在廣告制作過(guò)程中親自操刀。沒(méi)有人想跟錢(qián)過(guò)不去,于是,很多廣告人只能選擇無(wú)奈地妥協(xié)。
          
           如今,越俎代庖的現(xiàn)象在商界已比比皆是。針對(duì)這樣的現(xiàn)象,香港著名廣告人小強(qiáng)大師如是說(shuō):“我不能確定這是好事,還是壞事。我發(fā)現(xiàn)大陸越來(lái)越多客戶(hù)喜歡創(chuàng)意。理論上,客戶(hù)喜歡創(chuàng)意,肯定是一件好事。智慧的碰撞利于催生出有好的創(chuàng)意。但是事實(shí)是,客戶(hù)根本聽(tīng)不進(jìn)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的意見(jiàn),他們急于實(shí)現(xiàn)自己的勾畫(huà)。可惜,真有創(chuàng)意的客戶(hù),可能世上沒(méi)幾個(gè)。策劃人和客戶(hù)的技術(shù)合作,常演繹成為外行指導(dǎo)內(nèi)行的尷尬。但就是因?yàn)樗强蛻?hù),也是評(píng)委,什么都只能由他決定。”
          
           一次,我親眼看到一位廣告人就是因此而無(wú)奈地選擇放棄與客戶(hù)的合作。那是一位食品企業(yè)的老板,前后邀請(qǐng)了十幾位廣告人為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告。和小強(qiáng)大師說(shuō)的一樣,每次的溝通會(huì)上,廣告企業(yè)的提案都不像提案,好像是該企業(yè)內(nèi)部的工作討論,他儼如執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。廣告人認(rèn)為有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)他不同意投放,他只愿為自己構(gòu)思的創(chuàng)意買(mǎi)單。而且他不只喜歡想創(chuàng)意,甚至喜歡做導(dǎo)演,喜歡做剪接,喜歡做音樂(lè)等等。把真正的廣告人“束之高閣”,反都成了外行和擺設(shè)。與他合作過(guò)的廣告公司很痛苦,都說(shuō)這個(gè)老板的錢(qián)難賺。
          
           這樣吃力不討好的事情,我自己也干過(guò)。那是5年前,我買(mǎi)了一套新房,為了給新房添置家具,我跑遍了深圳各大市場(chǎng),后來(lái)看到了一張?jiān)煨托路f的辦公臺(tái),立刻有了興致,竟要求新房裝修師傅按照我的創(chuàng)意如法炮制這樣一張別致的辦公桌。整個(gè)過(guò)程中,我越俎代庖、樂(lè)此不疲地參與其間。最后埋單時(shí)一看,我這張辦公桌的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出買(mǎi)一張新辦公桌的價(jià)格,而且還很不實(shí)用。
          
           面對(duì)諸如此類(lèi)的現(xiàn)象,小強(qiáng)大師用漫畫(huà)提醒大家:“如果你是有興趣從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的年青人,不要到廣告公司那里去‘摩拳擦掌’。不如到客戶(hù)那邊做個(gè)市場(chǎng)總監(jiān),可能更有機(jī)會(huì)發(fā)揮你的創(chuàng)意!”
          
           喜歡創(chuàng)意固然是好事,但千萬(wàn)不要在關(guān)公面前耍大刀,盡干些班門(mén)弄斧,越俎代庖的傻事。世界很公平,每人面前一碗飯,專(zhuān)業(yè)的事情專(zhuān)家做;世間分工很合理,客戶(hù)不要做上帝,更不要越俎代庖。這種中國(guó)足球觀念搞壞了一個(gè)體育競(jìng)技項(xiàng)目不足為憾,若搞壞了中國(guó)經(jīng)濟(jì)那就損失慘重了。
          
           警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫!
          
           作者:高揚(yáng)
          
      2009/7/20 22:56:16

       

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      主題:警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫
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