| 副標(biāo)題 |
新媒體營(yíng)銷 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓(xùn)會(huì)員單位 |
| 學(xué)員對(duì)象 |
總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理 |
| 授課時(shí)間 |
2014年4月11-13日 、[長(zhǎng)期舉辦，最新時(shí)間請(qǐng)咨詢] |
| 授課顧問 |
劉東明 |
| 授課地點(diǎn) |
北京清華大學(xué) |
搜索北京 |
| 每班人數(shù) |
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| 報(bào)價(jià) |
6000元/人
- 在線免費(fèi)預(yù)定報(bào)名一周內(nèi)確定繳費(fèi)者
可享團(tuán)體優(yōu)惠價(jià)！ |
課程目的 |
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名師解讀、指點(diǎn)迷津、現(xiàn)場(chǎng)答疑
微博營(yíng)銷方興未艾，一夜之間，微信、微薄營(yíng)銷已是巔峰重轉(zhuǎn)氣象萬千。明星公知，企業(yè)草根，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺(tái)。新媒體營(yíng)銷改變了社交關(guān)系的模型，改變了二維碼的關(guān)注方式，增強(qiáng)了社交圈的即時(shí)聯(lián)系，也為企業(yè)定位精準(zhǔn)客戶了解用戶需求搭建了窗口，但是微信同樣是一把雙刃劍，沒有清晰的營(yíng)銷模式，難于聚合目標(biāo)用戶，傳播效率低。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，微信功不可沒。微信公眾平臺(tái)從開放到受眾多企業(yè)和微博大號(hào)競(jìng)相熱炒，微信導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)勢(shì)而生，微信O2O虎虎生威，微信營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新……
根據(jù)EnfoDesk易觀智 庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2012-2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2012年底中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1500個(gè)億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5億。
毋庸置疑的大趨勢(shì)，巨大的市場(chǎng)價(jià)值，我們?cè)撊绾未钌弦苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這班順風(fēng)車？為幫助企業(yè)打開微信營(yíng)銷大門，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地，我中心應(yīng)廣大企業(yè)需求，經(jīng)研究決定舉辦微信營(yíng)銷公開課程，本次課程邀請(qǐng)清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家劉東明講授，將傾盡全部的智慧和努力，讓企業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如虎添翼，誠邀您出席！
【課程收益】
想用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（微信）打造你個(gè)人及企業(yè)的品牌嗎？
想知道用一部手機(jī)微信營(yíng)銷賣水果1月收入8萬的秘訣嗎？
想保利微信看房團(tuán)當(dāng)場(chǎng)成交破千萬的神話嗎？
想把通過手機(jī)平臺(tái)聚合更多的忠實(shí)粉絲嗎？
想擁有高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)為您服務(wù)嗎？
想了解什么是數(shù)據(jù)庫資源精準(zhǔn)營(yíng)銷、什么是微信營(yíng)銷嗎？
如果以上都想，那恭喜你來對(duì)了，這堂課就是為您準(zhǔn)備的！
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課程內(nèi)容 |
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課程大綱
第一篇、 取勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從白銀代到黃金時(shí)代
◆全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
◆傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷；要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
◆互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展模式
◆推銷與營(yíng)銷模式及渠道營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變
◆傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
◆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求分析
◆STP市場(chǎng)細(xì)分與客戶定位
◆傳統(tǒng)營(yíng)銷4P到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
◆互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
第三篇、優(yōu)術(shù)：新媒體整合營(yíng)銷兵器譜
一、微信營(yíng)銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營(yíng)銷？
◆點(diǎn)對(duì)面，一對(duì)多，全封閉無干擾。
◆許可營(yíng)銷，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)互動(dòng)。
◆口碑營(yíng)銷、私密營(yíng)銷
◆O2O營(yíng)銷
◆客戶服務(wù)與品牌營(yíng)銷
◆開放平臺(tái)營(yíng)銷
（二）企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
◆客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
◆營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
◆品牌營(yíng)銷、維護(hù)
◆企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
◆企業(yè)內(nèi)刊，員工自助平臺(tái)
二、微博營(yíng)銷，無微不至
◆微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者！
◆超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
◆微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——微博營(yíng)銷十大模式！
◆微博營(yíng)銷免費(fèi)工具？——工欲善其事，必先利其器！
◆如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
◆客服如何處理萬條私信？——解密小米手機(jī)微博招式！
◆如何打造企業(yè)微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
三、企業(yè)如何借視頻營(yíng)銷“竄紅”業(yè)界
◆視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)？—互動(dòng)的富媒體！
◆如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷？——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)
◆如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略？—“陳歐代言體“長(zhǎng)腿自己跑！
◆如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？—精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)！
◆免費(fèi)視頻？——視頻免費(fèi)大狂歡
◆視頻全域營(yíng)銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)2012香港最高分）
四、APP營(yíng)銷，“掌”控乾坤
◆什么是APP營(yíng)銷？——與LV一起漫步
◆如何將官網(wǎng)裝入APP？——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
◆如何在APP中植入廣告？—杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
◆如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)？——品客薯片樂隊(duì)
◆如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)？—手機(jī)電商，不是未來
◆APP合眾連橫，整合推廣—飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、博客營(yíng)銷，低成本營(yíng)銷破局
◆博客營(yíng)銷前世今生
◆博客營(yíng)銷招式
◆名人博客：華晨駿捷博客style
◆話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險(xiǎn)）如何引爆白領(lǐng)話題
◆博客互動(dòng)：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
六、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃
（一）網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟：做勢(shì)懸疑引爆續(xù)傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊(duì)——硬廣，高空拉動(dòng)；新聞，組合升位；活動(dòng)，焦點(diǎn)聚合
2、海軍戰(zhàn)隊(duì)——微博，深度互動(dòng)；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)——網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)
（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營(yíng)銷
（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營(yíng)銷，碼上行動(dòng)！
◆免費(fèi)二維碼制作
◆二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
◆彩碼時(shí)代來襲
八、SEO優(yōu)化，免費(fèi)搶占百度首頁
◆SEO啟蒙知識(shí)
◆SEO的4大步驟；
◆網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
◆選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；
◆網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；
◆外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
九、病毒營(yíng)銷，毒王爭(zhēng)霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、flash、游戲
（三）病毒擴(kuò)散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖2、激發(fā)用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級(jí)版本
（六）圍觀報(bào)道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷老工具，新玩法
◆漫畫營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
◆IM營(yíng)銷四大招式
◆網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
◆廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
◆論壇社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚，引爆裂變
第四篇、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？
◆網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
◆網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
◆乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
◆十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
◆危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
◆危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔 |
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備注 |
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劉東明老師
騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委。
中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA授課專家。上海交大客座教授、中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任。劉東明老師擔(dān)任艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國(guó)服裝大會(huì)嘉賓。
劉東明老師為中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國(guó)家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)品牌》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》、《微博營(yíng)銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。
課程對(duì)象
總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理。（建議企業(yè)組建銷售團(tuán)隊(duì)高層集體參會(huì)，以便于迅速形成共識(shí)，并保證信息的有效傳達(dá)與對(duì)稱！）。
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【鏈接】：清華大學(xué)《新媒體時(shí)代營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)》高級(jí)研修班
【教務(wù)信息】
1、上課地點(diǎn)：清華大學(xué)
2、學(xué)習(xí)費(fèi)用：19800元/人，（含課程費(fèi)、學(xué)習(xí)資料費(fèi)、證書費(fèi)）。食宿可由學(xué)校協(xié)助統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。
3、學(xué)習(xí)時(shí)間：核心課程每?jī)蓚�(gè)月集中上一次，每次3天，授課15天。
4、開學(xué)時(shí)間：2014年4月11日開學(xué)，循環(huán)舉辦。
5、研修方式：經(jīng)典面授、名家講座、名企考察、總裁聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)。
6、證書頒發(fā)：完成全部課程，學(xué)習(xí)合格者，由清華大學(xué)教育培訓(xùn)管理處統(tǒng)一頒發(fā)“新媒體時(shí)代營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書，加蓋“清華大學(xué)教育培訓(xùn)證書專用章”鋼印。
【課余活動(dòng)】
課余時(shí)間將結(jié)合授課安排及班級(jí)情況等酌情選擇，組織豐富多彩的學(xué)員活動(dòng)。
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