| zgzx1 |
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| 小米設(shè)計美學(xué) |
看看“小米設(shè)計美學(xué)”
其官網(wǎng)介紹：產(chǎn)品設(shè)計，可以是幽默的、嚴(yán)肅的或是大膽的，可以是無拘無束的、充滿巧思的或者富有熱情的。越來越多的小米產(chǎn)品獲得國內(nèi)外的設(shè)計大獎，代表我們的設(shè)計理念已經(jīng)在國際范圍內(nèi)得到了認(rèn)可。這讓我們更有信心提供美好的生活方式給用戶。
在小米，設(shè)計的細(xì)節(jié)無處不在！
那么，小米到底有沒有設(shè)計？
其實小米的設(shè)計在國內(nèi)可以說是翹楚，國際設(shè)計獎項也拿到手軟，公司實際操刀設(shè)計的團(tuán)隊對設(shè)計的理解大致上也沒什么問題。但，小米產(chǎn)品為什么給很多人沒有設(shè)計的感覺？
根子還是雷軍。他說：沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計！
這句話看你怎么理解，雷軍怎么理解的我不知道，但是他的本意應(yīng)該不是不要設(shè)計。我猜測可能想表達(dá)的是不搞突兀的東西、不為設(shè)計而設(shè)計。
看小米的產(chǎn)品呈現(xiàn)，明顯受日本無印良品的影響比較大（特別是米家）簡約主義美學(xué)風(fēng)格。幫助無印良品操刀成型的是原研哉和深澤直人。他們的設(shè)計理念大概就是“就這樣”。他應(yīng)該就是這樣，他本來就是這樣。意思是設(shè)計產(chǎn)品應(yīng)該呈現(xiàn)他應(yīng)該要呈現(xiàn)的樣子，而不是設(shè)計師把他設(shè)計成這個樣子。
大部分人對設(shè)計的認(rèn)識是“哇，還可以這樣啊”：要眼前一亮，要創(chuàng)新，要突破，要不同。
雷軍這句話，被人解讀的很不好，以致于后來小米自己出來洗“沒有刻意的設(shè)計，才是最好的設(shè)計”。
小米產(chǎn)品呈現(xiàn)的“設(shè)計感”不是太強(qiáng)。這個可能和小米做性價比大眾工業(yè)化消費(fèi)品有關(guān)，工業(yè)化生產(chǎn)講究的是效率，批量重復(fù)，設(shè)計如果做復(fù)雜了，整個加工生產(chǎn)制作過程都會很麻煩降低生產(chǎn)效率，也增加產(chǎn)品出錯機(jī)會（越復(fù)雜精密的越脆弱），所以他們選擇了“簡約”的設(shè)計風(fēng)格。
真要求小米形成自己的一套設(shè)計思維，那就是設(shè)計哲學(xué)上的追求了，這個太難了。無印良品是國寶級設(shè)計師打造的，小米學(xué)他們學(xué)成現(xiàn)在這樣就很不錯了。
再講回小米新LOGO，原研哉說了一堆理念：“東方哲學(xué)、Alive、偉大的數(shù)學(xué)公式、生命的不停律動、少女的微笑、宇宙的律動、不同于人類生命體的萌生和退化，科技與生命的融合……”這都是在講故事，本質(zhì)就是營銷。而小米起家，靠的就是營銷。
但一個完美的LOGO，對于一個企業(yè)來說不可能存在。原logo本身就不需要改，換什么LOGO都會被人噴的，所以你們以為是換個設(shè)計，其實這是一場營銷。
而這次的營銷費(fèi)用，僅僅只是200萬。并且，200萬三年平均下來，一年也就60多萬，60多萬對于一個國際設(shè)計大師來說，真的不多。相當(dāng)劃算。
當(dāng)然，也有人批評，小米鼠目寸光的營銷策略，
短期看眼球是賺的盤滿缽滿了，
但品牌美譽(yù)度受損，真的是屌絲氣質(zhì)去不掉！
嗯，這樣說，還是不懂“設(shè)計”！
歸根結(jié)底，還是文化影響力與文化自信嚴(yán)重不足的體現(xiàn)。
花3年、200萬，這就是赤裸裸反映出“文化影響力”，
國內(nèi)設(shè)計師當(dāng)然能設(shè)計出這樣的作品、也能講出一堆玄乎理念，但沒有大企業(yè)會把你這個設(shè)計當(dāng)營銷點(diǎn)來操作，客觀上也起不到日本大師的效果。
延伸思考：
進(jìn)一步想到產(chǎn)業(yè)升級和奢侈品。中國是最大生產(chǎn)國和消費(fèi)國，但設(shè)計和品牌，基本都是外國。并不是我們做不出產(chǎn)品（很多奢侈品代工廠就是在中國）而是“文化影響力”不夠。500元的包包，貼上人家的LOGO，就是四五萬。這個產(chǎn)業(yè)鏈我們到底差什么呢？
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