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| 二論為什么騙子越來越多，野蠻生長 |
人們常常一本正經(jīng)地談起所謂“酒香也怕巷子深”，實際上，今天的問題根本不是“巷子深”，而是人為的信息干擾極其嚴重。到處是包裝，到處是廣告，到處是策劃，到處是品牌運作……忽悠，接著忽悠，一個社會把超級海量的資源擲入非生產(chǎn)性的信息經(jīng)濟——更準確講，信息干擾，卻沒有哪一個站出來質(zhì)疑一聲：“這正常嗎？”
今天非要說“好酒巷子深”，大概只有2個情況：一是壓根就不打算賣，二是故意搞得策劃包裝成待字閨中、所謂稀缺“饑餓營銷”。
劣幣驅(qū)逐良幣
對市場不足或市場失靈，主流的西方經(jīng)濟學還是胸中有數(shù)的。很早就有“劣幣驅(qū)逐良幣”的說法，最初指成色不足的“劣幣”用于市而成色較高的“良幣”被收藏的現(xiàn)象，16世紀由英國女皇伊麗莎白的財政顧問托馬斯·格雷欣首先發(fā)現(xiàn)的，19世紀由英國經(jīng)濟學家麥克勞德作為經(jīng)濟學一大定律正式定名，時稱“Gresham’s Law（格雷欣法則）”。
劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象屢見不鮮：平日乘公共汽車，規(guī)規(guī)矩矩排隊的人往往被擠得東倒西歪，幾趟車也上不去，不守規(guī)矩的人反倒捷足先登，捷臀先坐。這就產(chǎn)生一種導向，最后導致排隊上車的人越來越少，一有車來，大家爭先恐后，你推我搡，乘車如同打仗，苦不堪言。
何謂惡性競爭
自由市場原就是個競爭，但西方經(jīng)濟學返本還元，也提出“惡性競爭”的專門概念。什么是惡性競爭呢？
一條街，長100米，有兩家冰淇淋商販。顯而易見，他們都希望賺更多的錢，構成競爭。假設冰淇淋消費者愿意為吃冰淇淋的欲望走25米，需要走更遠就可能放棄消費愿望。如果為消費者考慮，同時也是為冰淇淋供應商考慮，冰淇淋車柜的最佳分布方案是：把100米分成兩個50米，兩個商販各自站在兩個50米的中點，各自覆蓋左右25米。但由于競爭的需要,兩個商販都會把冰淇淋車柜悄悄地向?qū)Ψ脚矂樱瑥亩缘魧Ψ揭徊糠窒M者。天長日久，兩位商販最后可能發(fā)現(xiàn)他們肩并肩地站在100米的中點，街兩頭25米的消費者可能放棄冰淇淋消費，商販和消費者的利益同時最小化。如果一個商販堅持站在自己50米的中點，拒絕悄悄地向?qū)Ψ脚矂樱蛔非笞屪约?0米上的每一個消費者都能買到冰淇淋，但靠對方一邊的25米卻受到入侵，日久天長，就可能面臨倒閉的危險。這就是惡性競爭。
“劣幣”如何“自由”驅(qū)逐“良幣”
“冰淇淋商販難題”常常被談到，但可能還不是反映惡性競爭的最佳案例，它只是涉及到銷售，更準確地講，僅涉及銷售的區(qū)位位置，遠非全面戰(zhàn)。實際上，惡性競爭深入各方各面，從銷售到價格乃至產(chǎn)品本身。
上文提到的李四與張三酒店競爭，受害者除了傳統(tǒng)做酒的張三，還有廣大的消費者，裝璜、包裝和廣告是需要成本的，賄賂牧童是需要銀子的，最后都攤給了消費者。甚至整個社會受到“商業(yè)化”毒化，原來可以像李四這樣的賺錢，一個個學習李四好榜樣，世風日下，都不務正業(yè)了。
（都在玩跨界？瞎折騰不是工匠精神！李四賺到第一桶金，他從別的村請來做酒大師，強強聯(lián)合，分店連鎖，張三的生意前途堪憂、杏花村的傳統(tǒng)酒味~正在慢慢被顛覆）
正兒不足必邪兒有余：逆淘汰
這還只是簡單的例子，現(xiàn)實生活更復雜，惡性競爭可能更泛濫也更猖獗。在相當大程度上，風起于華爾街的金融海嘯就是由惡性競爭引發(fā)的。不僅金融衍生和創(chuàng)新大搞歪門邪道，甚至信用評級機構也不務正業(yè)，充當“牧童遙指李四家”的角色，穆迪、標普和惠譽等信用巨頭不都曾經(jīng)將垃圾一樣的按揭貸款資產(chǎn)組合評為投資級或貼上“AAA”的標簽嗎？
從生產(chǎn)鏈條上看，“三鹿奶粉事件”正是惡性競爭一手作祟。數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國液態(tài)奶產(chǎn)量1244.04萬噸，其中70%采用內(nèi)層為鋁膜、中間紙層和外層噴塑的六層復合的利樂包或利樂磚包裝，費用比發(fā)達國家通用的單層塑膜百利包高出1元多，被有關專家評價為“全世界絕無僅有的”的豪華包裝，消費者為此多花87億元，但是內(nèi)容卻摻假。
正兒不足則邪兒有余，反過來也成立：邪兒有余則正兒不足。既然巨量的錢用在廣告和包裝上，當然就只有很少的錢留在奶源上。壓力往哪里傳導呢？少數(shù)人更容易形成“集體行動”，由于協(xié)調(diào)成本高，多數(shù)人反而不容易集體行動。就這樣，壓力被傳導到牛奶的收購價上，由于無利可圖，奶企和奶農(nóng)難免不摻假，最后導致三聚氰胺危機。
惡性競爭貽害消費者，甚至禍國殃民，應該如何避免呢？惡性競爭導致所謂的“道德逆淘汰”——講道德、務正業(yè)反而被淘汰的現(xiàn)象，杏花村的張三不是正遭李四淘汰嗎？那何不反其道而行之，就改為道德競爭呢？
但市場經(jīng)濟的本質(zhì)在金錢競賽，一下子洗心革面搞道德競爭，根本不現(xiàn)實，能做的就是盡可能杜絕歪門邪道，為裝璜、包裝和廣告劃出邊界線，信息經(jīng)濟不能過度。人們常常一本正經(jīng)地談起所謂“酒香也怕巷子深”，實際上，今天的問題根本不是巷子深，而是人為的信息干擾極其嚴重。
當務之急是停止人為的信息干擾
限定信息經(jīng)濟，帶有限制某一行業(yè)的味道，根本之圖就是限定系統(tǒng)，為自由市場劃定區(qū)域，讓各方進行充分、穩(wěn)定而長期的博弈，李四之流庶幾無用武之地，即便偶爾有邪氣壓過正氣的情況，終究也逃不過淘汰的命運。誠如美國歷史上最偉大的總統(tǒng)林肯所說：“最高明的騙子,可能在某個時刻欺騙所有人,也可能在所有時刻欺騙某些人,但不可能在所有時刻欺騙所有的人。”
當今世代，從宏觀層面的社會浮躁，到中觀層面的企業(yè)危機——如“三鹿奶粉事件”和華爾街危機，到微觀個體層面的信任缺失，行好可能越來越難，行騙似乎越來越多。原因何在？追根究底，就是系統(tǒng)不限定，無限開放，為不務正業(yè)甚至歪門邪道提供了廣闊的奔騰天地。野蠻生長。
到處是包裝，到處是廣告，到處是策劃，到處是品牌運作……忽悠，接著忽悠，一個社會把超級海量的資源擲入非生產(chǎn)性的信息經(jīng)濟——更準確講，信息干擾，卻沒有哪一個站出來質(zhì)疑一聲：“這正常嗎？”從來沒有！要是你的女朋友或男朋友如此矯情，你立馬急！
信息干擾“正當其時”，一位知名品牌專家語重心長地告誡：“記住，在品牌世界，沒有真相，只有消費者認知。”意思是說，你是什么無關緊要，關鍵是別人認為人是什么。此時不騙、更待何時？嗚呼，哀哉！
王志安：唯有死掉，方能重生！中國有數(shù)以千計的地方電視臺和廣播電臺，它們平日里手持話筒張揚專橫的權力，背地里卻和假藥販子騙子醫(yī)院沆瀣一氣，干盡各種坑蒙拐騙的勾當。應該禁止電視臺廣播電臺以任何形式和醫(yī)療機構進行商業(yè)合作，能靠自己的本事生存，就立命于市場，做不到就統(tǒng)統(tǒng)死掉……
（轉(zhuǎn)載不代表認同全部觀點，僅為提供一個視角）
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