| 牛人 |
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| 做咨詢比不上頒獎(jiǎng)的——品牌咨詢工作者轉(zhuǎn)型建議 |
楊曦淪/文
所謂做咨詢比不上頒獎(jiǎng)的，是指對(duì)企業(yè)而言，做咨詢的不如做頒獎(jiǎng)的受企業(yè)家歡迎。咨詢上來(lái)就給人找毛病，目的是賣自己的藥。頒獎(jiǎng)的上來(lái)是說(shuō)人家的好，目的是給人家?guī)Т蠹t花。人家一高興，多少會(huì)想辦法用不同形式給點(diǎn)回報(bào)。所以說(shuō)，頒獎(jiǎng)是一個(gè)禮尚往來(lái)的游戲。
探究起來(lái)，頒獎(jiǎng)本來(lái)是給予某領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)者的一種榮譽(yù)。從國(guó)家頒發(fā)的“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢絾挝唤o予的各種表彰，都有肯定成就，樹(shù)立標(biāo)桿的價(jià)值。尤其央視推出頒獎(jiǎng)晚會(huì)的活動(dòng)后，頒獎(jiǎng)又具有了娛樂(lè)傳播的功用，不僅獎(jiǎng)勵(lì)你，還有讓更多的人知道你。為此，各種媒體、組織都舉辦頒獎(jiǎng)活動(dòng)。我本人也參加過(guò)給人頒獎(jiǎng)，也獲得過(guò)不少獎(jiǎng)項(xiàng)。比如我就連續(xù)兩年被授予中國(guó)10大品牌專家的稱號(hào)。
由于參加這種活動(dòng)多了，新鮮感就少了，但是還是有很多想體驗(yàn)這種感覺(jué)的人依然向往這樣的活動(dòng)，這也成為頒獎(jiǎng)活動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。組織頒獎(jiǎng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)需要花費(fèi)用，因此也需要收取費(fèi)用，但是往往采用變相收費(fèi)的方式。所謂“變相”就是在避嫌買賣獎(jiǎng)項(xiàng)的前提下，提供更多的服務(wù)，創(chuàng)造更多的收益模式。這確實(shí)是對(duì)頒獎(jiǎng)活動(dòng)組織者的一種挑戰(zhàn)，但是只要市場(chǎng)需求，這個(gè)游戲也可以玩下去，皆大歡喜的賺錢，比天天追著企業(yè)說(shuō)人家有問(wèn)題要好。
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