| 行知青年 |
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| 假冒跟風(fēng)讓“勵(lì)志書(shū)”猝死 |
痼疾發(fā)作 書(shū)商捶胸 “勵(lì)志書(shū)”遭遇寒流
從臺(tái)灣作家劉墉開(kāi)始，我們認(rèn)識(shí)了“勵(lì)志書(shū)”。何謂“勵(lì)志”？辭典上解釋為“激發(fā)志氣，以求有所作為”，由此可以定義“勵(lì)志書(shū)”的概念———鼓舞讀者，使其奮發(fā)向上的讀物。
也是從劉墉開(kāi)始，出版者才正式打出“勵(lì)志”的概念。這些書(shū)用短小的小品文，講述人生的大哲理，對(duì)青少年讀者頗能起到點(diǎn)撥的作用，因而在上世紀(jì)八九十年代暢銷(xiāo)。
幾年后，溫柔精致的勵(lì)志小品已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的口味，他們需要更實(shí)際的指導(dǎo)和“火力”更猛的鞭策，于是引進(jìn)版的勵(lì)志書(shū)開(kāi)始風(fēng)靡，這股熱潮到今天還沒(méi)有消散。
勵(lì)志書(shū)對(duì)讀者到底有多大的影響？勵(lì)志書(shū)對(duì)讀者和出版社而言，是萬(wàn)能的仙丹么？勵(lì)志書(shū)的市場(chǎng)潛力還有多大？2005年北京冬季圖書(shū)訂貨會(huì)結(jié)束時(shí)，一切似乎有了比較清晰的答案。
勵(lì)志書(shū)兩大痼疾：沒(méi)原創(chuàng) 假作者
在專(zhuān)業(yè)媒體《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》上，每期都有全國(guó)各地大小書(shū)城的銷(xiāo)售排行榜，勵(lì)志書(shū)永遠(yuǎn)榜上有名。以當(dāng)年的《把信送給加西亞》為例，曾經(jīng)幾個(gè)版本同時(shí)上市，而每周排行榜上的10本書(shū)中，有時(shí)竟會(huì)出現(xiàn)多達(dá)4個(gè)版本的“加西亞”。之前的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，之后的《高效能人士的七個(gè)管理習(xí)慣》、《細(xì)節(jié)決定成敗》、《執(zhí)行》、《沒(méi)有任何借口》……也都是高居榜首，長(zhǎng)時(shí)間不下榜。可見(jiàn)，勵(lì)志類(lèi)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不容小視。
然而，表面上花團(tuán)錦簇的勵(lì)志書(shū)市場(chǎng)，內(nèi)里也暗流洶涌。困擾業(yè)內(nèi)的頑癥一直存在，且愈演愈烈，勵(lì)志圖書(shū)隨時(shí)有崩坍的可能。
兩大連環(huán)痼疾影響了勵(lì)志書(shū)的發(fā)展。
首先，引進(jìn)多，原創(chuàng)少。劉墉以后，國(guó)內(nèi)的勵(lì)志書(shū)作者一蹶不振，隨即引發(fā)了“奶酪風(fēng)”，從《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》開(kāi)始，引進(jìn)版勵(lì)志書(shū)成為市場(chǎng)主角。“舶來(lái)品”固然能夠帶給讀者外來(lái)文化的新鮮感，提供不一樣的工作態(tài)度，然而，讀者與作者間迥異的文化傳統(tǒng)，使得引進(jìn)版勵(lì)志書(shū)如同隔靴搔癢，不能直達(dá)痛處。對(duì)一個(gè)讀者來(lái)說(shuō)，如果完全按照西方人的行為方式工作和生活，只怕有害無(wú)益。
很快，作者身份也成了問(wèn)題。在本屆訂貨會(huì)上，放眼望去，所有的勵(lì)志書(shū)作者欄里都打著類(lèi)似“邦德、史密斯、湯姆、愛(ài)德華”之類(lèi)的名字，然而你細(xì)究起來(lái)，有多少確有其人？有多少是胡編亂造？前面所舉的例子，都是近年市場(chǎng)上的優(yōu)秀勵(lì)志書(shū)，有版權(quán)頁(yè)可以證明它的“身份”真實(shí)可靠。然而，魚(yú)龍混雜泥沙俱下的勵(lì)志書(shū)市場(chǎng)，“偽書(shū)”數(shù)目之巨大，也在所有圖書(shū)中高居榜首。
車(chē)轱轤話來(lái)回說(shuō)最終給勵(lì)志書(shū)致命一擊
我們常看到的勵(lì)志書(shū)，無(wú)外乎告訴你如何叱咤職場(chǎng)，如何縱橫商海，如何直面人生。言辭老套，總給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。一張姓書(shū)商操作勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)有三年時(shí)間，他的解密讓人吃驚：“我做的勵(lì)志書(shū)有三四十種，作者的名字五花八門(mén)，其實(shí)都是請(qǐng)槍手寫(xiě)的。一本七八萬(wàn)字的書(shū)付給作者2000，每千字稿費(fèi)30元不到。”“這么低的稿費(fèi)，他們?yōu)槭裁纯蠈?xiě)？”“哪是自己寫(xiě)的啊！市場(chǎng)上勵(lì)志書(shū)那么多，隨便找個(gè)十本八本，拼湊一下就行了。”哦，原來(lái)如此，你我奉為圭臬的作品，原來(lái)是這樣攢出來(lái)的。
“勵(lì)志書(shū)”書(shū)商壯烈“犧牲”
做勵(lì)志書(shū)門(mén)檻低，見(jiàn)效快，而且在終端的零售市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不缺讀者，隨便一本書(shū)，銷(xiāo)到5萬(wàn)冊(cè)都沒(méi)什么問(wèn)題。
然而，上述痼疾的大面積發(fā)作，直接導(dǎo)致勵(lì)志書(shū)市場(chǎng)越來(lái)越難開(kāi)拓。
去年一年，就有四五家專(zhuān)門(mén)做勵(lì)志書(shū)的圖書(shū)公司倒閉。一位馬姓的圖書(shū)策劃人，前不久不得不停掉了自己的圖書(shū)公司。因?yàn)樗?004年，總共策劃了近二十本勵(lì)志書(shū)，每本書(shū)起印6000-10000冊(cè)，進(jìn)入市場(chǎng)后，毫無(wú)反響，在年末遭遇了前所未有的退貨狂潮，各地分銷(xiāo)商紛紛把圖書(shū)打回，資金回籠失敗，手里的流動(dòng)資金再也無(wú)法繼續(xù)做下去，庫(kù)存的10多萬(wàn)冊(cè)勵(lì)志書(shū)，形同廢紙。
下一步該做點(diǎn)什么？馬先生有點(diǎn)茫然。“但是，我再也不會(huì)做勵(lì)志書(shū)了，做一個(gè)‘死’一個(gè)，誰(shuí)做誰(shuí)賠錢(qián)。”
另有兩位做勵(lì)志書(shū)的出版商和馬先生大體相似———按照過(guò)去的市場(chǎng)情況，今年盲目做了二三十本勵(lì)志書(shū)，遭遇“寒流”，年末被各地經(jīng)銷(xiāo)商退貨，破產(chǎn)。
讀者提出質(zhì)疑：高屋建瓴，根基在哪
在勵(lì)志書(shū)策劃者紛紛碰壁的同時(shí)，讀者也開(kāi)始對(duì)勵(lì)志書(shū)心存疑慮。
最多見(jiàn)的一種說(shuō)法莫過(guò)于：“勵(lì)志書(shū)當(dāng)時(shí)看起來(lái)好像是那么回事，實(shí)際工作中一點(diǎn)用處都沒(méi)有。”
《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》的策劃人在授課過(guò)程中，就有讀者尖銳地提出這個(gè)問(wèn)題：“您所說(shuō)的七個(gè)習(xí)慣，自然都是好習(xí)慣，都是可以直達(dá)成功的習(xí)慣。問(wèn)題是，我們?cè)撊绾螐?qiáng)制自己培養(yǎng)起這些好習(xí)慣呢？現(xiàn)在的事實(shí)，大家不是先培養(yǎng)起這些習(xí)慣然后獲得了成功，而是只有那些已經(jīng)成功的人士，才具備了這些好習(xí)慣。普通讀者根本無(wú)法培養(yǎng)起這樣的習(xí)慣，因此這本書(shū)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是毫無(wú)意義的。”
《把信送給加西亞》強(qiáng)調(diào)要有主動(dòng)積極的態(tài)度，排除所有困難，確保完成任務(wù)。《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》強(qiáng)調(diào)，不要害怕改變，要勇于面對(duì)。《細(xì)節(jié)決定成敗》強(qiáng)調(diào)了細(xì)節(jié)在整個(gè)工作過(guò)程中的重要性……
所有的勵(lì)志書(shū)，讀起來(lái)都令人頻頻點(diǎn)頭。然而在實(shí)際操作過(guò)程中，有多少能夠真正得到落實(shí)？
在一家圖書(shū)專(zhuān)業(yè)媒介做的100多份隨機(jī)調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)83%的讀者已經(jīng)對(duì)勵(lì)志書(shū)的影響不再持盲從態(tài)度。“偶爾看看還可以，指望它能讓自己的工作和生活發(fā)生什么改變，恐怕不太現(xiàn)實(shí)。”下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？
在圖書(shū)市場(chǎng)上，每當(dāng)一個(gè)好的品種出現(xiàn)，都會(huì)立刻招來(lái)跟風(fēng)，良莠不齊的作品充斥市場(chǎng)，讀者真假難辨。過(guò)度的“開(kāi)發(fā)”，會(huì)讓這個(gè)品種的圖書(shū)在短期內(nèi)“暴死”，“勵(lì)志書(shū)”只不過(guò)是最新的“犧牲者”，出版者的急功近利，更體現(xiàn)了他們素質(zhì)的低下。一位出版人說(shuō)：“我很少去書(shū)店，甚至一想到‘書(shū)’這個(gè)字就惡心。因?yàn)槲抑滥切⿻?shū)是怎么做出來(lái)的。”
勵(lì)志書(shū)死了，跟風(fēng)與假冒還在繼續(xù)，下一個(gè)死的會(huì)是誰(shuí)？
來(lái)源：法制晚報(bào) 作者：江筱湖 |
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