老國貨重出江湖：老牌國企的春天來了？2 @管理文庫

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老國貨重出江湖：老牌國企的春天來了？2

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     ** 老國貨重出江湖：老牌國企的春天來了？1
     不最流行卻很時尚
     在南鑼鼓巷，除了龐寬開的國貨店，還有一家以“南鑼鼓巷”拼音簡寫注冊的“NLGX”特色店。在燈光照射下，也有“回力”鞋和“飛躍”鞋的影子，不過，和原來的版式有所不同。

     這家店是一名叫Ray的加拿大籍華人開的。在店里負(fù)責(zé)市場開發(fā)和品牌推廣的何說，店里經(jīng)營的“回力”鞋有經(jīng)典版和限量版；飛躍鞋不是原來的版式，而是由外國人設(shè)計的“舒龍”，樣式和飛躍相似，新設(shè)計了十幾種款式。

     到店里來買鞋子的，基本是外國人和一些二十多歲的中國人。

     在北京的南鑼鼓巷等地，國貨已經(jīng)擁有一定固定的顧客群，不過尚未能在城市的大街小巷里重新流行起來，畢竟，時代的變遷早已改變了人們的生活習(xí)慣。

     那么，流行又是什么？
     有人定義說，流行表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。所謂的“流行”都是有源頭的，比如一些不合時宜的新興事物，經(jīng)過某些特殊的途徑引起大家注意，后來很多人開始關(guān)注它，使用它，了解它。

     所以，“流行”是一個很廣義的詞，它可以改變現(xiàn)在的生活習(xí)慣。人類的文明與文化就是出現(xiàn)——流行——發(fā)展——普及的過程。

     時尚界人士曾分析說，在流行的趨勢中，一般會有兩種人：一種是帶動和改變流行的人；二是在后面永遠(yuǎn)吃灰的，跟在人屁股后面走。

     經(jīng)過時間、社會消費者的心理變化，一些舊的商品會在一部分能帶動和改變流行的人群中盛行，因為追風(fēng)，一時會成為小眾的“時尚”。

     流行的不一定時尚，時尚也不等于“流行”。那么，什么是時尚？

     有人定義說，時尚就是短時間里一些人所崇尚的生活。在特定的時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗、預(yù)認(rèn)為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式，包括吃、穿、住、行。當(dāng)然，時尚又區(qū)別于流行，時尚可以流行，但是范圍比較有限，如果廣為流行，還能算時尚嗎？

     追求時尚是一門“藝術(shù)”。
     正因為此，飛躍鞋、回力鞋、梅花牌運動衣、北冰洋汽水等這些老國貨，曾經(jīng)在國人日常的生活中留下難以磨滅的印象，因為媒體或其他的意外“推力”，再次喚醒了一些人的懷舊情節(jié)。

     時尚也在輪回
     南鑼鼓巷凝聚起的國貨新文化，讓來自各地的游客會不由得駐足唏噓，唏噓時光的流逝。

     8月3日，從武漢來北京的馬女士，帶著女兒劉酈萱剛參加完《星光大道》的舞蹈比賽，順腳就逛到了南鑼鼓巷里龐寬開的這家國貨小店。

     店面不大，各式老國貨卻琳瑯滿目，街上很稀罕的老牌梅花運動服也整齊地掛在架子上，熟悉的字樣，熟悉的款式，曾經(jīng)在運動場上的流行和時尚又閃回到眼前。

     馬女士一進(jìn)門就欣喜不斷，這些東西以前她基本上都見過，很熟悉。“這個白色的飛躍鞋，上學(xué)時，上體育課穿，那時還老用粉筆去刷，增白。”馬女士牽著女兒仔細(xì)地看著，并告訴好奇的女兒這個是什么，那個是什么。

     “你看，這個是文具盒，我小時候用過。”生于1977年的馬女士，曾在1980年代上學(xué)時用過這種窄窄的文具盒，蓋子里面整齊地印著一排排乘法口訣。她問女兒：“好看嗎？”

     7歲的劉酈萱瞥了一眼，絲毫看不上眼：“難看死了！”

     扮過美人魚的女兒劉酈萱，忽然對一條上世紀(jì)80年代常放在家里魚缸里的塑料小金魚感起興趣，愛不釋手，非要媽媽花10塊錢買給自己。“不貴，不貴嘛！媽媽買嘛！”

     一代人有著一代人的美好記憶，有些美好記憶卻會輪回著美好。時尚也在輪回，也在循環(huán)更替。時尚界常說，追求時尚不在于被動的追隨，在于理智而熟練的駕馭。一些追求時尚的青年，通過網(wǎng)絡(luò)搜尋著自己心中的“時尚元素”——每個人心中都有自己的時尚。

     在豆瓣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上，追尋國貨的年輕人，像一股潛流在網(wǎng)絡(luò)上涌動。“上海哪兒能買到正版的飛躍鞋？”“西安哪兒能買到梅花運動服？”“北京哪兒能買到回力鞋？”……還有“海魂衫”小組，“國貨回潮”小組，張貼著“各種國貨”的圖片，討論著國貨的品質(zhì)，在每個討論小組里，都有數(shù)千名的“發(fā)燒友”參與，一些“發(fā)燒友”還組織活動，走上街頭集體展示自己的國貨……

     在北京王府井，天元利生體育商廈三層有一家回力鞋專柜。8月1日，帶著兒子和媳婦前去買回力鞋的林先生發(fā)現(xiàn)，之前購買的一雙高幫回力籃球鞋，這次漲了20多元錢。他還想買另一款老式回力鞋，斷貨。售貨員提醒說：“那款已經(jīng)不產(chǎn)了，你家里要有就別穿，收藏。”

     據(jù)說，現(xiàn)在，有很多人正在回收，收藏這些鞋。

     在追捧國貨的人群里，70后、80后占了很大一部分。有網(wǎng)友說，看到這些鞋子，就能想起自己的少年或者是學(xué)生時代。

     他們不愿遺忘過去的這些美好，或許也是不愿過早地與過去告別。

     梳著短發(fā)的孫配配坐在南鑼鼓巷的國貨小店里，喝著汽水，說她以前做過雜志，2008年開店賣國貨。之前，她一直就對國貨很感興趣，收集了很多，一般剩到最后一件，她就不賣了，自己留著。

     這一段，網(wǎng)上流行起年輕人對國貨的追捧。孫配配說，他們太晚了，她自己喜歡已經(jīng)很久了。現(xiàn)在她家店里賣的國貨，可能是在全國都是最全的。比如，有一款回力鞋廠家已經(jīng)不生產(chǎn)了，只供給她一家，或許，只能在她這里能買得到。

     孫配配不只是在賣國貨，更是深愛著國貨。從南鑼鼓巷走出來，或許，很多人不經(jīng)意間已愛上了老國貨。

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主題：老國貨重出江湖：老牌國企的春天來了？2

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